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« Dans un long métrage, on a en moyenne quatre ou cinq placements, détaille Olivier Bouthillier, directeur général de l'agence Marques & Films. Dans les Petits Mouchoirs de Guillaume Canet, il y en a sept parce que tous les produits que l'on voit sont scénarisés ». Difficile pour des annonceurs de faire modifier un scénario sous prétexte de mieux mettre en valeur leur marque. Un ticket d'entrée raisonnable Troisième avantage, pas besoin d'être une riche multinationale pour investir dans un placement de produit. A la télévision, le ticket d'entrée démarre à environ 10 000 euros pour une apparition. C'est très loin des budgets publicitaires pratiqués en télévision. Au cinéma, on peut également s'offrir une apparition unique à moins de 10 000 euros sur une « petite » production. En réalité, quel que soit le média choisi, les budgets sont très variables. « En télé, les tarifs vont dépendre de la puissance du diffuseur, chaîne généraliste ou chaîne de la TNT, de la notoriété de la série, de l'horaire de diffusion, de la manière dont le produit va être montré ou cité, et bien sur du nombre d'apparitions », résume Florence Devèze, la dirigeante de l'agence Star Product.
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Elle en a strictement rien à foutre que son placement de produit soit pas crédible Ptdrrr… elle a montré la qualité du produit a ses abonnés 😂😂😂😂 qu'elle est bête 😂 mddddr elle c'est complètement pas son problème la crédibilité Certains internautes ont tout de même avoué que ce placement de produit était drôle! Je l'aime trop elle est tellement drole 😭 Mdrrrrr mdrrrr excellent 😂 jsuis ko mdrrrr elle est trop drole Avouons que c'est drôle!
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À gauche, un produit dont un candidat de télé-réalité a fait la publicité vendu 109, 80€. À droite, le même produit disponible sur Aliexpress pour 17, 62€. Comme abordé en début d'article, les candidats de télé-réalité incitent leurs abonnés à acheter afin de profiter d'un tarif exceptionnel. Si cela semble partir d'une bonne intention, on comprend bien sûr qu'il n'y a aucun réel avantage dans la mesure où les produits sont disponibles à l'identique sur Aliexpress. Notez que les sites revendeurs peuvent parfois modifier les visuels de produits en y rajoutant leur logo et nom de marque. Une astuce pour masquer le fait que le produit est disponible ailleurs et s'approprier le produit. À gauche, une montre dont un candidat de télé-réalité a fait la promotion vendue 70€. À droite, la même montre disponible sur Aliexpress pour 2, 73€. L'utilisation des codes promos des candidats télé à laquelle s'ajoute la promotion presque permanente de la marque permet d'allèger la facture et de ne jamais payer le prix fort.
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On parie dès lors que les candidats de téléréalités seront encore plus driller qu'avant pour attirer les caméra sur eux, histoire de vendre toujours plus, et de gagner encore plus.
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Les internautes constatent un manque de naturel et de sincérité dans le discours que les candidats récitent. Tout est joué, surjoué et scénarisé et cela se ressent. Parfois même, certains candidats tentent de cacher la publication sponsorisée en prétendant avoir découvert une marque ou même passé commande eux-mêmes. Pratiques commerciales trompeuses Les sites marchands dont les influenceurs de télé-réalité font la promotion ne sont souvent pas en règle et profitent de la naïveté des acheteurs pour développer leur business. Peu renseignées sur la réglementation e-commerce, les communautés des influenceurs achètent en toute confiance sans même jeter un oeil aux conditions générales de vente, souvent fallacieuses. Voir: Comment repérer les faux avis clients sur internet. Peut-on faire confiance aux marques vantées par les candidats de télé-réalité alors qu'elles ne respectent pas la réglementation? Je ne vais pas tellement insister sur la qualité des produits vantés par les influenceurs de télé-réalité mais plutôt sur l'aspect réglementation.