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La Région souhaite valoriser les richesses de son territoire, et particulièrement les produits issus de ses différents terroirs. La Normandie a toutefois encore des potentiels à valoriser dans chacune de ses filières pour les agriculteurs et les gens de mer. La valorisation des produits normands de qualité est une opportunité pour les acteurs des secteurs agricoles ou de la mer d'augmenter la compétitivité de leur exploitation en récupérant de la valeur ajoutée. Cela suppose d'augmenter la lisibilité des produits au travers d'actions collectives de promotion en direction des prescripteurs et des consommateurs. Les filières de la mer et de l'agriculture (production animales, végétales, fromagères, légumières, horticoles, cidricoles et forestières ainsi que les filières non alimentaires) doivent être soutenues dans leurs efforts de communication. Pour cela, la Région, avec le concours du FEADER ou du FEAMP, pour les filières engagées dans des démarches qualité, (SIQO Signe d'Identification de la Qualité et d'Origine), au travers de la Mesure 3.
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2. des PDR normands ou de la mesure 68 du FEAMP, soutient déjà les démarches d'information et de promotion en faveur des produits relevant d'un système qualité. Toutefois, la Région Normandie, considère que d'autres filières normandes de production hors SIQO, ou non exclusivement SIQO, contribuant également à augmenter la compétitivité des exploitations et à la renommée du territoire normand, doivent être soutenues. Ainsi, de manière subsidiaire avec la mesure 3. 2 du FEADER, le présent dispositif entend favoriser les démarches collectives partagées entre acteurs d'une même filière pour un meilleur accès au marché des produits normands de qualité et assurant une valorisation économique des produits aux acteurs de la filière. De manière générale, les actions devront avoir une dimension territoriale suffisante, viser l'amélioration de l'accès aux marchés et impliquer directement les opérateurs des filières concernées notamment par la définition d'objectifs chiffrés, en termes d'implication et de résultats.
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Plusieurs méthodes existent avec une base de calcul commune: l'EBE, excédent brut d'exploitation. Cet indicateur de la trésorerie, généré par la rentabilité de l'entreprise, est calculé sur une période déterminée (3 à 5 ans) et comprend quelques retraitements tels que la rémunération de l'exploitant ou les fermages. La valeur de remboursement ou encore la capitalisation du revenu disponible font parties des méthodes économiques utilisées. Synthèse: combinaison des méthodes La pondération entre ces différentes valeurs (patrimoniale, économique) est propre à chaque entreprise. La prise en compte de plusieurs critères tels que la nature de l'actif ou encore la notion d'activité professionnelle, peuvent être utilisés afin d'apprécier la valeur à favoriser. Par exemple, une structure d'exploitation agricole sans foncier n'a vocation qu'à exploiter et dégager une rentabilité, la valeur économique est donc souvent privilégiée. L'objectif final, quelle que soit la méthode retenue, est de déterminer la valeur de cession la plus cohérente et la mieux adaptée à la réalité afin d'assurer la pérennité de l'activité du repreneur.
en restauration collective, de nombreux freins à lever 25% de la consommation alimentaire ne passe pas par les GMS mais par la restauration hors foyer: restaurants, mais aussi cantines, hôpitaux, maisons de retraite… Chaque année, ce sont 3, 7 milliards de repas qui sont pris hors du domicile. À la fois pour ne pas se priver de ce débouché mais aussi pour répondre à la demande des consommateurs, les circuits courts doivent passer par la cantine. D'ailleurs, la loi « pour l'équilibre des relations commerciales dans le secteur agricole et une alimentation saine et durable », définitivement adoptée le 2 octobre dernier à l'Assemblée nationale et promulguée le 1 er octobre 2018, fixe un objectif ambitieux: selon son article 11, la restauration collective publique devra s'approvisionner avec au moins 50% de produits issus de l'agriculture biologique, locaux ou sous signes de qualité à compter du 1 er janvier 2022. De gauche à droite, Eric Juttin, groupe Pomona; Frédérique Lehoux, directrice générale Geco Food service; Christophe Hébert, président de l'association nationale des responsables de la restauration territoriale; Laurent Kerlir, vice-président de la Chambre d'agriculture de Bretagne, lors de la journée de débats Terre 2018, le 11 septembre 2018 à Rennes.
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