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L'arrivée du digital dans le secteur de la réparation automobile se révèle au final extrêmement protéiforme. Une ligne de force s'impose cependant clairement: tous les acteurs s'y sont lancés. Pour les constructeurs automobiles, le digital représente un moyen de fidéliser la clientèle, gardée captive par les obligations de maintenance et de réparation à effectuer dans le réseau constructeur. Entrée de la radio digitale dans le secteur automobile. Les données produites par le véhicule connecté sera également une formidable source d'information pour étudier les comportements de conducteurs, les faiblesses et les points forts des véhicules, le nouvel environnement automobile. Les réseaux de réparateurs automobiles déjà présents, des généralistes aux réparateurs de vitrage, intègrent de plus en plus le digital pour rationaliser les tâches, optimiser leur gestion mais aussi et surtout l'accueil clientèle. Une fois encore, la fidélisation est un des enjeux majeurs de ces évolutions. Bâtis sur des modèles qui ont largement fait leur preuve dans d'autres secteurs, les sites de comparateurs et de réservation en ligne trouvent facilement leur cible et s'imposent logiquement dans le paysage.
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Les propriétaires ont également la possibilité de solliciter de l'aide pour l'entretien de leur véhicule. Certaines applications permettent en outre la gestion du budget alloué à l'acquisition d'une voiture ou des différents équipements. Ces services supplémentaires contribuent à développer la notoriété des constructeurs et à accroître leur chiffre d'affaires. Mais la digitalisation du secteur de l'automobile va bien au-delà des stratégies de communication. Les nouvelles technologies ont réinventé le véhicule et ses équipements. La voiture autonome et connectée: une véritable révolution La digitalisation a amené les constructeurs automobiles à transformer l'architecture des véhicules. La voiture électrique a révolutionné l'industrie automobile. Elle a été créée dans le but de préserver l'environnement, entre autres. Le véhicule électrique est effectivement moins polluant. Le digital dans l automobile au. La quantité de CO2 émise s'avère moins importante, comparée aux véhicules traditionnels. De plus, les équipementiers automobiles ne cessent d'effectuer des recherches pour améliorer ce modèle.
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L'affichage des prix! Les internautes déplorent l'accès difficile aux prix des véhicules sur les sites web des constructeurs de manière générale (quelques-uns jouent la carte de la transparence, sans avoir à remplir un formulaire de données ou à configurer entièrement un véhicule). Le digital dans l automobile et. La raison probablement aux politiques commerciales des marques automobiles. Est-ce encore une des techniques « drive-to-store » incitant le consommateur à se rendre en concession automobile? Ces nouveaux comportements, encore plus marqués pour les consommateurs issus de la Génération Y âgés actuellement de 20 à 35 ans, influencent clairement le rôle des vendeurs dans les concessions automobiles. Plus qu'un « commercial » formé aux techniques de vente, celui-ci devient – pour répondre aux besoins des consommateurs – un expert de la marque et des modèles, qui sait manier les outils digitaux et identifier les points sur lesquels rassurer le client afin de confirmer son intérêt pour le véhicule identifié et finaliser ainsi le processus d'achat.
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La digitalisation du secteur de l' automobile s'explique par le changement de comportement des clients avec une utilisation massive d'internet avant de consommer, par conséquent, les entreprises ont dû ajuster leur communication. Le changement de promotion des entreprises Le déclin de la communication classique: Auparavant, un consommateur qui souhaitait acheter une nouvelle voiture avait tendance à se rendre plusieurs fois dans une concession pour faire son choix en s'appuyant sur les conseils des commerciaux. Le digital dans l automobile st. Cependant les statistiques d'aujourd'hui montrent qu'en général si un client repart d'une concession sans avoir acheté un véhicule, c'est un client perdu. Cela signifie que le travail des commerciaux sur place a perdu de son importance dans le processus décisionnel d'achat du client. Cela se passe désormais en amont de la venue du client dans la concession. De plus, de nouveaux concurrents cherchent à s'installer sur le marché, on peut citer Apple ou encore Google qui aimeraient accéder à ce marché afin de surfer sur le capital sympathie qu'ils ont obtenu auprès des jeunes générations.
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Les GAFA ne sont jamais loin dans ce cas! Google propose non seulement une technologie qui relie le smartphone d'un conducteur au système électrique du véhicule via le système Android Auto, mais la compagnie développe également depuis 2009 un projet de voiture sans conducteur géré par sa filiale Waymo (voir plus haut). L'entreprise a d'ailleurs conclu en juin 2019 un partenariat avec Renault-Nissan pour intégrer ses logiciels embarqués aux futurs modèles du constructeur (source:). Apple, quant à elle, propose une technologie similaire à Android Auto, avec la mise au point de Apple Car Play. Cette technologie permet aux utilisateurs d'iPhone d'accéder aux commandes de leur véhicule, via l'application Siri. L’industrie automobile transformée par le digital. La marque à la pomme continue en parallèle de travailler sur la mise au point de logiciels pour véhicules autonomes. Pour l'heure, le projet iCAr a été abandonné, mais d'autres pistes sont en cours d'élaboration, comme le « Projet Titan » signé avec Volkswagen. Prototype de van électrique et autonome Apple / Volkswagen Amazon n'est pas en reste puisqu'il intègre son assistant vocal Alexa à un grand nombre de véhicules de différents constructeurs: Ford, BMW, Audi.
Les mutations sont déjà là. La réparation automobile à l'heure du service digital Vroomly répond ainsi aux attentes les plus pressantes des automobilistes d'aujourd'hui. Tout d'abord il lève les doutes sur les tarifs. L'aura de méfiance qui a toujours entouré ce secteur – note gonflée, réparations inutiles imposées, coût excessif de la main-d'œuvre et des pièces détachées… – est ainsi dissipée puisque le site garantit des prix clairs, fixes et transparents. Autre de ses nombreux atouts, il fournit un comparatif des garagistes et une certification de leurs bonnes pratiques: rassurant et rapide. Digitalisation du marché automobile : quels enjeux pour les acteurs ?. Enfin entre les devis immédiats, la comparaison des garages et la prise de rendez-vous en ligne, le gain de temps est évident. Bien sûr, sans avoir besoin de se déplacer et d'attendre les horaires d'ouverture depuis le bureau ou son canapé. Les constructeurs automobiles se sont également mis à l'heure du numérique, à l'exemple de Volkswagen. Chez Volkswagen aujourd'hui, la quasi totalité du réseau de la marque est équipée de tablettes numériques.