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Mais finalement, c'est la dimension créative que nous remarquons en premier, celle qui se perçoit une fois la campagne aboutie. Pour autant, le travail créatif réside dans la traduction esthétique et conceptuelle des axes stratégiques. Ainsi, la stratégie ne doit pas être absorbée par la création, au risque d'un manque de cohérence entre les deux parties ou d'une perte de sens totale du rendu final. Ceci représente un problème récurrent en agence, auquel nous avons tenté d'apporter une réponse théorique en adaptant le modèle de Greiner au travail du planneur stratégique en agence. Limites du modèle de Greiner Le modèle de Greiner à pour avantage d'aborder de nombreuses notions de management dans une seule réflexion. Cependant, sa capacité à prévoir et anticiper le futur du développement des organisations ne permet pas d'identifier les facteurs à risques de celles-ci, à l'image d'une carte de vol ou l'on connaît déjà les zones de risques mais sans pour autant identifier leurs origines. De plus, ce modèle est théorique et se tient donc figé dans le temps.
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4, 99 € 9782806262424 18 EBook Le modèle de Greiner, appelé également le modèle du cycle de vie ou de croissance des organisations (en anglais Greiner Growth Model) est utilisé dans la gestion des crises en entreprise ainsi que pour définir une stratégie et modéliser l'évolution organisationnelle. Son efficacité repose sur son caractère théoriquement prédictif. Selon le secteur d'activité et les facteurs de l'environnement, il permet de situer et d'anticiper la prochaine crise que l'entreprise devra affronter et dès lors prévoir le changement structurel ou fonctionnel qu'elle devra opérer. Le modèle de Greiner identifie certains indices dans le passé de l'entreprise qui sont critiques pour son succès futur et facilite la compréhension du fonctionnement des entreprises à croissance rapide (start-up). Pourquoi acheter le livre « Le modèle de Greiner »? En achetant notre ouvrage sur le modèle de Greiner ou l'évolution des organisations, vous gagnerez un temps précieux et vous serez plus à même de: • visualiser le cycle de vie théorique d'un organisme; • anticiper les prochaines crises susceptibles de secouer votre entreprise; • identifier les éléments nuisibles à son bon développement.
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Les entreprises connaissent au cours de leur existence de nombreuses évolutions matérialisées par des phases de croissance, de stagnation ou de déclin. Ce passage d'une phase à un autre a été étudié par Greiner (1972) qui suggère que les organisations passent par 5 étapes de croissance: la croissance par créativité, la croissance par direction, la croissance par délégation, la croissance par coordination et la croissance par collaboration. Pour y faire face, elles ont besoin des stratégies et de structures appropriées, et notamment d'adapter le modèle de gestion. Ainsi, lorsqu'il s'agit de passer de la croissance par créativité à la croissance par direction, l'entreprise devra mettre en place un système de calcul de coûts afin de pouvoir mieux suivre la productivité. Ceci ne sera pas sans difficultés puisque chaque phase est susceptible de s'achever par une crise de croissance structurelle qui contraint l'entreprise à évoluer ou ne pas poursuivre son développement (Greiner, 1972). Dans le prolongement de ses travaux initiaux sur l'évolution des organisations, Greiner (1998) a ajouté une 6ème phase, la phase croissance par solutions extra-organisationnelles (fusions, holdings de participation financière, entreprises en réseau).
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Comprendre et mieux cerner les contours du changement, de ces facettes s'intègre avec le modèle de croissance de Greiner (1972, 1998). Effectivement, ce modèle suit une réflexion longue pour l'auteur. Cette réflexion pose la question du changement avec l'environnement et confirme que ce dernier impose des changements qui peuvent être de deux natures voulus ou pas pour Greiner (1967a). La mobilisation des facteurs de contingence pour la filière vitivinicole est justifiée. Ainsi, dans cet article, Greiner pose le changement comme déterminant par rapport à l'environnement et il distingue différentes étapes dans la vie d'une entreprise -en s'appuyant sur un cas unique- à vivre ce changement. L'étude débute par une approche historique, constituée de données volumineuses et de toutes natures, pour ensuite se diriger vers une étude quantitative. Mais, ce qui est essentiel, c'est la relation à faire entre l'environnement et le changement non-planifié. Ainsi, « …Why was the consultant able to enter the organization and develop a new willingness for change among Sigma's management?
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Qu'en est-il des organisations? Connaissent-elles elles aussi une forme de cycle marquant pouvant illustrer le passage d'étape à une autre étape, assortie d'une ou plusieurs crises de croissance ou de maturité à surmonter? Pour répondre à cette question, nous allons illustrer notre propos en nous servant d'un un modèle théorique très connue en management des organisations à savoir le modèle managériale de Greiner (1972).
C'est généralement une fabuleuse période d'exaltation. En effet, vous avez identifié un problème et vous proposez des solutions pour le résoudre. Lors de cette phase, les questions de hiérarchie n'apparaissent pas encore, tout le monde travail sur un même pied d'égalité. Le style managérial et la communication sont informels. Vous êtes très orienté vers l'expérience client et la production de solutions. Mais avec le développement de l'entreprise, des ventes, du nombre de clients, un besoin de management plus structuré se fait sentir. Apparaît alors la première crise au sein de l'entreprise: la crise du leadership. Il faut alors trouver un leader reconnu, légitime et accepté de tous pour prendre la direction de l'entreprise. La crise du leadership est l'une des crises les plus fatales aux jeunes entreprises. En effet, bien souvent c'est à ce moment que des désaccords naissent entre les fondateurs entraînant le blocage de l'entreprise, leur séparation voire une faillite. 2. Direction vs crise de l'autonomie Si vous surmontez la première étape de la courbe de Greiner, vous entrerez dans une phase de croissance importante.
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