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De plus, le déploiement d'une force de vente est indispensable afin de convaincre les boutiques de référencer les produits. La deuxième solution est la plus intéressante puisqu'elle permet d'avoir la maîtrise complète des prix de vente; du merchandising et de la présentation des produits en magasin mais aussi elle permet de maîtriser tous les moments où le consommateur sera en contact avec la marque en instaurant ainsi un Marketing one to one qui permettra de fidéliser les clients et aussi de mieux connaître leurs attentes; ce qui est le préalable au lancement de nouveaux produits et de tendances. Aucune marque sénégalaise de casual ne dispose aujourd'hui de son propre réseau de distribution car cela demande des immobilisations conséquentes. Cependant le marché reste très dynamique et présente un retour sur investissement assez intéressant à condition bien sûr de présenter une offre cohérente avec les attentes des consommateurs et surtout la structure du marché. De plus l'accroissement de la démographie conjuguée à l'émergence d'une classe jeune effectuant des dépenses considérables en habillement, augure des perspectives fort réjouissantes pour le marché tant en terme de croissance de la demande qu'en terme d'augmentation de la part de revenu consacré à l'habillement pour les jeunes.
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Le recensement général des entreprises au Sénégal révélé qu'il existe (quarante mille) 40. 000 ateliers de couture dans le pays, après 70% des enquêtes exécutées en 3 mois. Selon le Directeur de l'Agence Nationale de la Statistique et de la Démographie (ANSD), Aboubacar S. Béye, cette étude souligne que le Sénégal est un pays de couture et beaucoup d'Africains s'habillent à Dakar. Toujours d'après lui, 51% des ateliers sont à Dakar. Mais on les retrouve partout, dans les marchés et dans les quartiers. La région de Thiés arrive en deuxième position avec 13% du total et Diourbel suit avec 12%. En outre le responsable de ladite structure indique: 24% des ateliers restants sont repartis entre 11 régions (Kaloack, Fatick, Kaffrine, Saint-Louis, Louga, Tambacaounda, Kolda, Ziguinchor, Kedougou, Matam et Sedhiou), rapporte le journal Enquête. Ces premiers résultats sont révélés lors du recensement général des entreprises lancé hier à Diamniadio par le président de la République. Le recensement général des entreprises (RGE) fait partie du programme de rénovation des comptes nationaux.
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Mémoire - 90 pages - Marketing luxe Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien l'essence du luxe qui est un mélange d'élitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions: d'une part, une dimension objective, celle de... La stratégie de communication de l'entreprise de Chanel Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe Chanel est une entreprise française de produits de luxe spécialisée dans la haute couture, le parfum, les accessoires et le prêt-à-porter. En 1903 Gabrielle Chanel, jeune fille d'une vingtaine d'années ayant connu une enfance difficile, commence une carrière de chanteuse dans les...
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41 Une petite étude a été réalisée afin de connaître de manière approximative la part de revenu que les populations ayant l'habitude d'acheter du casual affectaient à leurs achats. Le tableau ci-dessous regroupe les dépenses passées et celles prévisionnelles sur les sept années à venir compte tenu de l'évolution du pourvoir d'achat et de l'évolution de la part de revenu consacrée à l'habillement. Evolution prévionnelle des dépenses (par mois) 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 Série2 2005 2006 2007 2008 2009 2012 2015 Source: Documents croisés: City sport, IZF, direction statistique Nous voyons qu'en 2005 les dépenses mensuelles en casual tournaient en moyenne autour de 10000 Fcfa par mois pour la population jeune. Ce montant évolue pour atteindre 16500 Fcfa en 2008 sous la force de l'inflation, de l'évolution des revenus et de l'amélioration de l'offre (sources croisées: city sport, Izf, direction statistiques). D'après nos projections réalisées an tenant compte d'un certain nombre de facteurs (évolution revenus, évolution offre en terme de concurrence et de diversité, accroissement démographique dans les zone urbaines et péri urbaines... ) nous avons essayé d'anticiper l'évolution des dépenses jusqu'en 2015.
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