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Cours: Presentation de la fonction commerciale. Recherche parmi 272 000+ dissertations Par • 17 Janvier 2016 • Cours • 340 Mots (2 Pages) • 951 Vues Page 1 sur 2 Présentation de la fonction commerciale I. Définition et place de la représentation dans l'économie: La fonction de commerciale est présente dans la vie économique et politique. 1) Communication persuasive: Communication d'information (pub) (magazine). Persuader (argumenter, vocabulaire) faire réfléchir la personne pour qu'elle change d'avis ou qu'elle se face un avis. 2) Les représentants dans les circuits de distribution: a) Distribution de service: Fournisseur de service → représentant de service → consommateur final Service numérique → distributeur → représentant des fournisseurs b) Distribution industrielle: Fabricant → représentant industriel → client industriel Fabricant →représentant commercial →distributeur →représentant du distributeur →client. c) Distribution aux consommateurs: Fabricant → vendeur direct → consommateur Fabricant → représentant commercial → détaillant vendeur → consommateur Fabricant → représentant commercial → grossiste → représentant commercial Consommateur ← vendeur ← détaillant II.
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Savoir organiser la fonction commerciale d'une entreprise suppose de rappeler les missions, tâches et objectifs revenant à cette fonction.
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La pratique commerciale se combine avec une bonne expertise technique. Les acteurs de la fonction commerciale exercent autour de trois fonctions: la vente, la fonction support (avant-vente), l'encadrement. La vente Entreprises et particuliers vendent des biens et/ou services auprès d'autres particuliers ou de professionnels, en contrepartie monétaire. De plus en plus, la vente et la négociation commerciale sont investies d'une mission capitale pour la survie même des entreprises: celle de bâtir avec les clients des relations durables dans le long terme, c'est-à-dire des relations d'affaires qui soient mutuellement profitables. Historiquement, la vente implique un contact entre un vendeur et un acheteur. « Le vendeur est en permanence confronté à un risque, celui de ne pas réussir à conclure la négociation. Son métier est responsabilisant et intéressant car il l'amène à s'enrichir au contact du marché. La satisfaction exprimée d'un client procure une joie réelle, peut-être encore supérieure à celle de se voir impliqué dans le lancement d'un nouveau produit » analyse Jean-Marie Metzler.
La vente est l'opération par laquelle un bien ou un service détenu par un vendeur est cédé à un acheteur en échange d'une contrepartie, généralement une somme d'argent. Ainsi, le « vendeur » est au cœur de la fonction commerciale. En interface entre le client et l'entreprise, la fonction commerciale gère une politique permanente de compromis entre les impératifs du marché et ceux de l'entreprise. Et c'est la direction commerciale cette fonction au sein de l'entreprise.. Fonction commerciale et direction commerciale La fonction commerciale est l'ensemble des tâches ayant rapport avec la vente des produits d'une entreprise. C'est le lien indispensable entre l'entreprise et son environnement.
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