Définition Attente Marketing
Le wait marketing est une stratégie qui consiste à exploiter le temps d'attente des consommateurs et à définir des actions de communication qui vont leur permettre de patienter tout en ayant une interaction positive avec la marque. Voyons plus en détails en quoi consiste le concept du marketing de l'attente et quelles sont les méthodes et techniques à appliquer. Aujourd'hui, le marketer profite des moindres occasions pour attirer l'attention sur un produit. Lorsque l'on est en file d'attente ou qu'on attend un bus, on aperçoit souvent plein d'affiches de publicité, ce n'est pas une coïncidence. En effet, il s'agit du Wait marketing qui signifie littéralement » marketing d'attente «. Ceci fonctionne mieux que d'autres techniques puisqu'il n'est pas intrusif. Mais il est très important de savoir quelle publicité mettre, à quel endroit et à quel moment. Qu'est-ce que plus exactement le Wait marketing? Définition attente marketing internet. Et comment faire des files d'attente un générateur de prospects? Définition du Wait marketing Ce type de marketing constitue une forme de publicité très puissante: lorsque les prospects potentiels attendent, prêtent attention et recherchent une satisfaction immédiate, ils représentent une cible pour les entreprises.
Attente Définition Marketing
quels produits vendent-ils? à quel prix? à quels clients? Une fois ces informations collectées, l'entreprise va décider quel sera son positionnement. Définition attente marketing services. L'entreprise va donc définir quelles seront les caractéristiques spécifiques du produit afin de le rendre unique dans l'esprit des futurs consommateurs. En aval de la conception du produit: le marketing opérationnel et la vente Une fois le prototype du produit (ou du service) conçu, on entre dans la phase du marketing opérationnel. On distingue quatre grandes variables sur lesquelles agir. Les 4 P Les anglais appellent ces variables les 4 P, Product - Price - Place - Promotion: La variable Produit (product): il s'agit de voir quelles caractéristiques du produit sont les plus importantes pour le client: taille, qualité, durée de vie… La variable Prix (price): il s'agit de déterminer le prix qui permettra de vendre de grandes quantités du produit sans pour autant dégrader son image en termes de qualité. La variable Distribution (place): il s'agit de déterminer les canaux de distribution (c'est à dire les types de magasins) dans lesquels les produits doivent être vendus.
L'enjeu du marketing de l'attente (wait marketing) est donc de valoriser ces moments et d'en faire le théâtre d'une communication privilégiée, à la fois innovante et rentable. L'autre intérêt du Wait Marketing est de pouvoir adapter le message en fonction des cibles, des situations, du produit ou du service. Ainsi, il existe différents moyens pour les marques de se positionner sur l'attente: la réduire: minimiser le temps d'attente, la transformer: changer sa perception, l'occuper: donner l'occasion au consommateur de se divertir, la valoriser: décupler le désir. Définition Marketing - Christophe Prudent. Différentes stratégies de marque capitalisent ainsi sur l'attente: en la fluidifiant, en jouant la surprise, en offrant un service ou une information utile [ 11]. Avantages distinctifs du Wait marketing [ modifier | modifier le code] Financièrement accessible: En comparaison au ratio coût/efficacité des médias utilisés de manière traditionnelle ou contextuelle, on se rend compte que le wait marketing rend la publicité plus abordable et qu'il existe des solutions, quel que soit son budget [ 4].