Définition Distribution Numérique (Dn) | Lexique Du Marketing
La Distribution Valeur ou Disponibilité Valeur ( DV) et la Distribution Numérique ( DN) sont tous les deux des KPI de la grande distribution aux enjeux très importants. L'un permet de connaître le taux de présence d'un produit dans le circuit de distribution et l'autre de déduire son potentiel de ventes en fonction de celui des magasins où un produit est distribué. Dn et de la communication. Pour mesurer avec la plus grande précision la qualité de sa distribution, il faut comparer ces deux indicateurs. L'objectif de cette comparaison est d'avoir une Distribution Valeur supérieure à la Distribution Numérique. Une DV supérieure à la DN signifie que le produit est commercialisé dans les points de vente où il est susceptible d'être le mieux vendu. Par exemple, un parfum a une DN de 20% ( cela signifie que 20% des magasins détiennent votre parfum) et une DV de 80% ( cela signifie que les points de vente où votre parfum est référencé réalise 80% du chiffre d'affaires du secteur de la parfumerie). Le poids des magasins où le parfum est vendu est donc indéniablement très important.
Dn Et D'industrie
A contrario, si DV/DN est inférieur à 1, la politique de référencement est défaillante. Enfin, en combinant la part de marché de la marque et la valeur de sa Distribution Valeur, on peut estimer quel serait la part de marché potentielle, si sa Distribution Numérique était à 100 (c'est-à-dire si elle était référencée dans tous les points de vente). DN (distribution numérique) - Définition du glossaire. Dans notre exemple, si la part de marché de la marque était de 10% (correspondant aux niveaux de sa DN et à sa DV), on peut estimer que si sa DN montait à 100, sa part de marché passerait à 25% (Part de marché actuelle / DN = 10/40%) Le guide du merchandising de Jacques Dioux Présentation de l'éditeur De plus en plus, vous devez vous différencier face à une concurrence très vive et présenter une offre attractive de produits et de services à des clients de plus en plus exigeants. La méthode merchandising en 36 actions interactives est constituée de techniques claires, concises, concrètes et directement utilisables, de la stratégie au terrain.
Dn Et De La Communication
Cela est possible si mon produit est présent dans les plus grands hypers par exemple (= moins de magasins, mais beaucoup de chiffre d'affaire). Pour une marque, il est cohérent de viser une forte DV pour minimiser les coûts de distributions et les investissements en matière de publicité (catalogues, PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) ou démonstrations). Deux concepts clés pour évaluer l'efficacité de la politique de référencement produit
Pour évaluer avec plus de précision l'efficacité de la politique de référencement d'un produit ou d'une marque, il convient de comparer ces deux indicateurs. L'objectif étant que la distribution valeur soit supérieure à la distribution numérique (DV>DN). Dn et dv les. Cela signifierait que le produit est distribué dans peu de magasins mais que la distribution est optimisée dans les magasins les plus enclins à vendre le produit. Dans le cas où la DV DN>DV Comme vous l'aurez compris, ce cas de figure indique que le produit est distribué dans beaucoup de magasins mais que ceux ci pèsent ont un poids finalement limité dans l'univers du produit distribué. Ce cas de figure est typique d'un produit fortement distribué dans des supermarchés. Une forte présence mais dans des magasins qui génèrent moins de CA pour vous au final en moyenne. DN Le but de chaque analyse est bel et bien à la fin de tirer... des conclusions! Il ne faut pas oublier de batir une SWOT à la fin de celle-ci.Dn Et Dv Al
Dn Et Dv Les
Ecarts commandé / prévu. Analyse des - -
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