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Les ports francs pour œuvres d'art et objets de valeur sont également un créneau en plein essor: les achats comme les ventes d'œuvres y étant exemptes de TVA, l'avantage est de taille pour les collectionneurs spéculateurs. D'ailleurs, c'est l'un d'entre eux, le Freeport basé à Luxembourg, qui a lancé l'an dernier la Luxembourg Art Law and Art Finance Association (Lafa), une association à but non lucratif destinée à servir de support pour les banquiers privés, juristes et promoteurs de fonds d'investissement, qui ne savent pas toujours comment aborder l'art en tant que classe d'actifs. « Nous sommes d'avis que le Luxembourg peut devenir le centre de compétences européen dans le secteur d'art et finance », a déclaré son président Alain Mestat, précédemment Senior Vice President chez Banque Privée Edmond de Rothschild Europe. Enfin, signe des temps: les recruteurs eux-aussi tentent de sensibiliser leur personnel. Ainsi, en octobre dernier, dans le cadre de la 2ème édition sur le thème « De l'art et de la finance », l'équipe Management de Transition du cabinet Robert Walters France a convié ses clients à une visite privée de l'exposition Hergé après avoir visité en 2015 les légendaires studios photographiques Harcourt.
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L'objectif est de toucher le public autrement et de lui faire découvrir l'art contemporain. L'activité de la fondation a toujours été séparée de la promotion directe des produits Prada et l'art n'a jamais été utilisé pour la réalisation des produits ou la communication comme dans le cas d'autres maisons. Art et mode sont donc séparés, même si l'on ne peut pas éviter des influences entre les deux mondes. Le budget de l'opération est de 2 millions d'euros par an, inclus dans le bilan de la société dans la ligne budgétaire « publicité - promotion ». Ces collaborations ont aussi des avantages pour les artistes: elles leur donnent l'occasion de toucher un nouveau public et de profiter d'une visibilité forte, ce qui permet de rendre l'art plus accessible. Les artistes peuvent donc profiter de la notoriété de la marque qui les soutient. Dans le groupe Prada, l'art est aussi utilisé comme moyen de promotion et de diffusion de la marque dans d'autres pays pour avoir une plus grande visibilité à l'international.
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Cela est particulièrement évident en Asie, où Miuccia Prada a décidé de subordonner la dimension commerciale et l'exportation de vêtements et d'accessoires à une approche différente: une confrontation d'arts et de cultures pour pouvoir unir les idées et les activités et inaugurer une collaboration et un échange de sujets. Un exemple d'initiative qui souligne la volonté du groupe d'unir l'art à la mode, est l'organisation à Shanghai de l'exposition « Miuccia Prada, Art & Creativity », en 2005, dans le Peace Hotel. En puisant dans l'ample collection de créations Prada de 1988 à nos jours, l'exposition met en évidence la jupe comme véhicule de mouvement. La maison a aussi ouvert en mars 2009 un musée éphémère à Seoul, en Corée du Sud. Le Transformer, pensé par Rem Koolhaas, est un tétragone où chaque face (le rond, le triangle, le rectangle, l'hexagone) sert à l'une des activités du lieu. Des grues font pivoter la structure après chaque phase de la vie du musée, qui se déroule en quatre étapes.
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D'un autre côté, les transactions à plus de 1 million de $ représentent moins de 1% du volume mais 48% de la valeur! Toujours dans les enchères, c'est le segment des ventes supérieures à 1M$ qui progresse le plus rapidement sur longue période (+73% en 10 ans, un rythme trois fois plus rapide que les catégories inférieures). Un marché très sensible aux crises Ce marché est étroitement lié à l'évolution macroéconomique mondiale. A titre d'exemple, citons les années 2009 et 2012, affectées respectivement par la crise des subprimes et la crise des dettes souveraines. Depuis 2014, le marché recule en raison de l'incertitude qui pèse sur l'avenir de l'économie mondiale. L'achat d'une œuvre d'art n'étant pas « vital », il est très sensible à l'environnement global. Une partie considérable du marché serait clandestine. Selon le journal Les Echos, le trafic d'œuvres d'art est devenu le troisième plus important au monde après celui de la drogue et des armes, générant un chiffre d'affaires annuel estimé à 16 Mds de $ (soit 22% du marché total) qui s'ajouterait aux montants mentionnés plus haut.
⇒ Les services à la personne Défiscalisation des pourboires - article 5 Les pourboires versés par les clients pour le service sont exonérés de cotisations et contributions sociales, ainsi que d'impôt sur le revenu. Cette exonération s'applique en 2022 et 2023.