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La marque est couronnée de succès dans la plupart des pays d'Europe et dans les pays BRICS, mais elle a échoué dans d'autres parties du monde. Des dépenses excessives en France. Une concurrence acharnée. Le diagnostic stratégique externe du marché des articles de sport Ci-dessus, nous avons détaillé les forces et les faiblesses de l'entreprise Decathlon. Nous allons maintenant nous concentrer sur le diagnostic stratégique externe, soit les opportunités et les menaces du marché dans lequel opère Décathlon. Les opportunités du marché des articles de sport Le marché des articles et des loisirs est en plein essor. Fiche entreprise exemple.com. La plupart des ménages consacrent de plus en plus d'argent aux articles et aux activités sportives. La France est le deuxième exportateur européen d'équipements de tennis de table, de raquettes, de badminton et de matériel de pêche. L'augmentation de la pratique de l'autonomie, ce qui pousse les consommateurs à acheter des articles de sport et des machines pour s'entraîner chez eux.
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Ciblage Définition Deuxième étape de la stratégie marketing - après la segmentation et avant le positionnement - le ciblage consiste, pour une entreprise, à évaluer les différents segments du marché visé et à sélectionner ceux sur lesquels concentrer l'effort marketing en cohérence avec ses objectifs, ses compétences et ses ressources. Choisir la cible revient à définir les personnes auxquelles l'entreprise va s'efforcer de faire consommer ou utiliser le produit ou le service concerné. A côté de la cible « consommateur », il peut parfois être utile de définir une cible « acheteur » à chaque fois que le produit peut avoir des acheteurs distincts des consommateurs. Fiche de poste : exemple, obligatoire... Tout savoir. C'est, par exemple, souvent le cas de produits destinés aux enfants (produits alimentaires type « petits pots » par exemple…). Il est également parfois nécessaire de définir une cible composée de « prescripteurs » c'est à dire de personnes qui par leurs habitudes de consommation, par leurs décisions d'achat, par leurs propos, leurs recommandations, leurs ordonnances…décident ou influencent fortement le choix, et donc l'achat, de tel type de produit, de telle marque ou influencent l'avis sur telle ou telle entreprise.
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