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Accueil Sports Football Coupe du Monde Coupe du monde: les recettes pub explosent Les températures montent et la caisse enregistreuse de TF1 Publicité chauffe. Selon les observations de Kantar, les recettes publicitaires brutes liées à la Coupe du monde féminine de football atteignent déjà près de 14 millions d'euros. Et ce chiffre, estimé à un peu moins de la moitié en net, est provisoire car l'institut d'études a arrêté ses compteurs après les phases de poules. Autant dire que les perspectives sont plutôt bonnes pour la suite. Surtout si l'équipe de France franchit ce vendredi soir le cap des quarts de finale. Un match des Bleues, c'est minimum 2 millions de recettes nettes assurées. Top 5 des pubs de la Coupe du Monde 2018 - Culture Pub. Le record, sur les phases de poules, a été observé lors de Nigéria / France avec 4, 8 millions d'euros brutes d'investissements. Au final, si tout se passe bien, TF1 peut espérer dépasser 20 millions d'euros de recettes publicitaires brutes sur l'événement. Ce montant serait même synonyme de rentabilité directe pour le groupe, compte-tenu du coût d'acquisition des droits de l'événement: il s'élèverait à 12 millions d'euros, selon des confidences de la Fédération française de football.
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« Il y a toujours un risque à s'associer avec un seul joueur, poursuit Stéphane Guerry. On n'est pas à l'abri d'une longue indisponibilité pour blessure, d'un dérapage sur le terrain ou sur les réseaux sociaux. » 350 000 euros maximum pour un contrat d'un an Mais parfois ce sont les joueurs eux-mêmes qui se montrent réticents. Pogba et Mbappé, deux internationaux qui possèdent un fort potentiel marketing, refusent pour l'instant toutes sollicitations. Ils ne veulent pas devenir « des panneaux publicitaires ambulants ». Les montants proposés par les annonceurs peuvent aussi sembler « dérisoires » compte tenu des salaires touchés par les joueurs avec leur club. Aujourd'hui, pour un post « sponsorisé » sur les réseaux sociaux, un international français perçoit 10 000 euros. FIFA : Coupe du monde | INA. Pour un contrat de trois mois avec une marque, c'est entre 75 000 et 100 000 euros, et jusqu'à un maximum de 350 000 euros pour un partenariat d'un an. Les équipementiers peuvent payer plus: jusqu'à 3, 5 millions d'euros pour Pogba, 1, 5 million d'euros pour Griezmann, alors que Mbappé est entre les deux.
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Fin 2017, le constructeur a prolongé son contrat pour cinq ans. Bien lui en a pris donc! Pendant la Coupe du monde, la marque a fait sa pub autour de la Golf électrique, opposant le silence de la voiture à la clameur des supporters. Dans la presse papier, Volkswagen a aujourd'hui placé comme slogan au-dessus de l'e-Golf "Ce matin, même nos voitures ont une extinction de voix".
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Mieux que des films de foot. À chaque grande compétition internationale, les marques et les chaînes TV rivalisent d'inventivité pour mettre en avant leurs joueurs ou leurs programmes. Bien entendu, cette Coupe du Monde 2018 ne déroge pas à la règle et on a pu observer quelques pubs assez géniales. Et c'est la BBC qui a dégainé la première en dévoilant son spot animé au mois de mai. Brillant. Par la suite, ce sont deux mastodontes de l'équipement sportif qui se sont fait plaisir. Tout d'abord, la marque à la virgule, qui a axé sa publicité sur le Brésil, avec notamment plusieurs clins d'œil à celle tournée pour la Coupe du Monde 1998. Les plus anciens reconnaîtront. De son côté, la marque aux trois bandes s'est fait plaisir en réunissant un casting cinq étoiles, composé de tous ses joueurs stars... mais pas que. Plusieurs artistes, extérieur au monde du foot, sont également présents dans cette publicité qui n'a pas forcément de sens. Pub volkswagen coupe du monde 2018 en direct. Enfin, peut-être la pub qui nous a le plus surpris, mettant en scène plusieurs énormes stars du foot... et Benjamin Mendy.
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Volkswagen est un groupe crée en 1936. S'il s'est fait connaître avec la Golf, on retient aussi la qualité de ses spots. N'hésitant pas à innover, la marque est régulièrement récompensée pour ses campagnes. On retiendra bien évidemment les spots du super-bowl qui génèrent chaque année une attente particulière. Je réclame la suite