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Nous tenons alors un plan de com' minimaliste pour être visible sur la toile. Zoom sur le référencement Le référencement naturel est loin d'être gratuit, mais ce dernier est en revanche beaucoup moins coûteux que le référencement payant. Prenons pour exemple mon dernier prospect expert-comptable sur Marseille. Je réalise un devis à 10 000 €, la facture est trop salée selon lui. Votre publicité dans le cinéma local ? - Brightfish. Je prends donc rendez-vous, et lui montre que le mot clé « comptable Marseille », « expert-comptable Marseille » et « expertise comptable » (avec géo localisation) coûtent en pondération 9€ le clic! Sachant que les statistiques de conversion sont de 1% (100 visites = 1 demande devis), le coût de conversion sera de 900 €. A cela ajoutez que le jour où vous arrêtez votre campagne Adwords, votre site web sera en chute libre au niveau du nombre de visites et de contacts. A ce moment mon prospect comprend que 10 000 € ce n'est pas si cher payé. Je lui explique que les 10 000 € budgétisés permettront d'acheter des articles sur des journaux renommés (on ne citera pas de noms pour que M. Google ne se fâche pas).
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En effet, aller au cinéma reste une des sorties préférées des français Le cinéma garde le vent en poupe grâce: aux investissements des productions, assurant un grand choix de films aux salles modernes, qui proposent une haute qualité d'image et de son digitale, ainsi qu'un confort à la hausse
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J'ai donc décidé d'y diffuser de la publicité. » Le spot a été fourni par Optic 2000. Il est le même que celui qui passe à la télévision, exception faite d'un repiquage personnalisé des adresses. SEP, régie de publicité locale au cinéma. «Pour moi, il s'agit d'un atout car mes magasins - deux à Colmar et un en périphérie - bénéficient ainsi de la force de frappe de communication du réseau et des deux poids lourds médiatiques que constituent Johnny Hallyday et sa femme, Læticia. » Le contrat, signé pour deux ans avec la régie Publicinex, établit un passage du spot de 30 secondes, variant au rythme de l'actualité de l'enseigne, dans la moitié des salles du complexe, contre un investissement de 7 500 euros. Avec un retour difficilement quantifiable. «Certains clients nous en parlent, mais on ne peut pas mesurer les retombées aussi précisément qu'avec des chèques cadeaux par exemple», regrette l'opticienne.
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