Cas N°52 : Leroy Merlin "Du Côté De Chez Vous"
CONTEXTE Depuis 1997, le programme Du côté de chez vous, diffusé sur TF1, a installé Leroy Merlin comme un pilier de la décoration intérieure avec une forte expertise sur l'habitat en général. La marque a su voir son intérêt à s'associer à un programme dont elle pouvait s'approprier l'univers dans un contexte privilégié, hors des tunnels de publicité. Dispositif sur le 1 er semestre 2013. Créneau: Samedi 20:30 + Dimanche 13:30 + Dimanche 20:30. Période d'action: Du 5 janvier au 23 juin 2013, soit 25 semaines. Présences: Billboard 2'' en entrée du programme + Billboard 6'' en sortie du programme. UN PROGRAMME PUISSANT ET FÉDÉRATEUR 5 205 000 téléspectateurs* en moyenne le dimanche après le Journal de 13H. 5 790 000 téléspectateurs* en moyenne le samedi après le Journal de 20H. « Du côté de chez vous », une référence du brand content - Newwws. 7 591 000 téléspectateurs* en moyenne le dimanche après le Journal de 20H. SUR LES INDIVIDUS 25-49 ANS: 10% D'AUDIENCE, 29% DE PDA 1495 GRP, 75% DE COUVERTURE. Source: Médiamétrie - Médiamat - Du 5 janvier au 23 juin 2013 * Téléspectateurs 4+ en moyenne.
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Comment? En coupant le dernier plan d'une manière assez brutale, interrompant presque le propriétaire. Le message? Rendez-vous demain, ou rendez-vous en magasin. C'est sur cette logique, entre curiosité et voyeurisme, que se fera le succès de « Ma Maison de Star » (MTV Cribs), diffusé sur MTV depuis 2000. Annonce la Newwws Chaque semaine, une newsletter avec (pres)que des trucs utiles dedans
Campo di Fiori - TF1 - du côté de chez vous - Calvi, Corse - ©️ 2022 - YouTube
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Uzful - Du Côté de Chez Vous ADRESSE 6bis Rue Antoine Panier 93170 Bagnolet France Connue des téléspectateurs en tant qu'émission de divertissement grand public, diffusée sur TF1 depuis 1997, Du Côté De Chez Vous est une structure associée à l'enseigne de bricolage Leroy Merlin. Souhaitant développer un positionnement de soutien aux émergences dans le domaine du design, Leroy Merlin a fait de Du Côté De Chez Vous son label créatif. Associée à l'agence Uzful, Du Côté De Chez Vous organise depuis 2017 le tremplin Jeunes Talents, ouvert aux designers (professionnels, étudiants, autodidactes…) de moins de trente ans. Du cote de chez vous leroy merlin.com. Un évènement qui conjugue vitrine marketing, expérience de mécénat privé en direction des émergences créatives, et open design (sous licence Creative Commons, à bricoler soi-même).
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Auteurs de sept ouvrages en commun sur la consommation, les jeunes, le luxe et les tendances de communication, ils ont conseillé les plus grandes marques sur des problématiques allant du branding aux campagnes de publicité, en passant par les plans marketing, la création de produits et de services, sans oublier le développement de plateformes digitales et le conseil aux dirigeants d'entreprises. Monique Wahlen est docteur en sciences de l'information et de la communication. Elle a été directrice du planning stratégique de GRRREY! Du cote de chez vous leroy merlin l'enchanteur. Puis de G2 Paris et directrice des stratégies chez DRAFTFCB Paris. Elle a enseigné à Sciences Po Paris et fut maître de conférences à l'Université Catholique de Louvain et chercheuse au Lasco. Benoît Héry a été précédemment vice-président de GRRREY!, de G2 Paris et président du groupe DRAFTFCB. Il participe également aux travaux du Conseil économique et social. Ensemble, ils fondent en 2011 Le Cabinet: une agence dédiée à l'accompagnement marketing et communication des entreprises, des marques et des dirigeants.